Website-Relaunch: Die Checkliste für einen Neustart ohne böse Überraschungen
Von der Bestandsaufnahme bis zu den Weiterleitungen: Diese Punkte solltest du vor, während und nach einem Website-Relaunch prüfen.
Kurz gesagt: Ein Relaunch ist mehr als ein neues Design. Damit deine neue Website mehr Anfragen bringt und du bestehende Google-Rankings nicht verlierst, brauchst du eine Bestandsaufnahme, klare Ziele, überarbeitete Inhalte und vor allem saubere Weiterleitungen von allen alten Adressen.
Vor dem Relaunch: Bestandsaufnahme und Ziele
- Ziele festlegen: Mehr Anfragen, mehr Verkäufe, bessere Bewerber oder ein moderner Auftritt? Das Ziel bestimmt Struktur und Inhalte.
- Alle Seiten erfassen: Liste jede bestehende Adresse auf, auch Unterseiten, PDFs und Bilder, die bei Google gefunden werden.
- Daten sichern: Notiere, welche Seiten in der Google Search Console und in deiner Statistik die meisten Besucher bringen.
- Zugänge klären: Domain, Hosting, E-Mail und Google-Konten sollten auf dich laufen und erreichbar sein.
- Inhalte prüfen: Was bleibt, was wird zusammengelegt, was fällt weg?
Während des Relaunchs: Struktur, Texte und Technik
- Seitenstruktur planen: Jede wichtige Leistung braucht eine eigene, klare Seite.
- Texte überarbeiten: Verständlich, konkret und mit klarer Handlungsaufforderung. Gute Seiten beantworten die Fragen deiner Kunden.
- Mobil zuerst denken: Die meisten Besucher kommen mit dem Smartphone.
- Ladezeit: Bilder komprimieren, unnötige Erweiterungen vermeiden.
- SEO-Grundlagen: Seitentitel, Beschreibungen, Überschriften und strukturierte Daten von Anfang an mitdenken.
- Rechtliches: Impressum, Datenschutzerklärung und Cookie-Hinweis auf dem neuen Stand einbinden.
Beim Livegang: Die Weiterleitungen
Der häufigste Fehler beim Relaunch: Alte Adressen führen ins Leere. Google sieht dann Fehlerseiten, und hart erarbeitete Rankings gehen verloren.
- Jede alte Adresse bekommt eine dauerhafte Weiterleitung (301) auf die passende neue Seite.
- Nicht alles pauschal auf die Startseite umleiten.
- Die neue Sitemap in der Google Search Console einreichen.
- Formulare, Telefonnummern und Buttons einmal komplett durchklicken.
Nach dem Relaunch: Beobachten und nachbessern
- In den ersten Wochen die Search Console auf Fehlerseiten prüfen.
- Rankings und Anfragen mit der Zeit vor dem Relaunch vergleichen.
- Das Google-Unternehmensprofil mit der neuen Website verknüpfen und aktualisieren.
Häufige Fragen
Verliere ich durch einen Relaunch meine Google-Rankings?
Kurze Schwankungen sind normal. Mit sauberen Weiterleitungen und gleichwertigen oder besseren Inhalten bleiben Rankings in der Regel erhalten oder verbessern sich mit der Zeit. Garantieren kann das seriös niemand.
Wie lange dauert ein Relaunch?
Meist einige Wochen, abhängig von Umfang, Inhalten und Abstimmungen.
Was kostet ein Relaunch?
Ähnlich wie eine neue Website, oft im niedrigen vierstelligen Bereich. Mehr dazu im Blogartikel Was kostet ein Website-Relaunch?.
Wie geht es weiter?
Wenn deine Website in die Jahre gekommen ist, schauen wir sie uns im kostenlosen Erstgespräch an. Wie wir einen Relaunch umsetzen, zeigen wir auf der Seite Website-Relaunch. Eine schnelle erste Einschätzung bekommst du über den kostenlosen Website-Check.